Autor: Melissa Moșuțan
Timp de citire: 3 minute
Subiect: Cultură
Se știe despre cultura japoneză că este unică, dar totuși ce o face atât de populară în întreaga lume? Faptul că îmbină tradiția cu modernitatea sau faptul că valorizează plăcutul cu utilul? Ne propunem în următorul articol, să abordăm acest subiect dintr-o perspectivă modernă, prin familiarizarea cu 🎀cultura kawaii 🎀, care cu siguranță te va face să înțelegi de ce Japonia este populată de personaje drăgălașe. Și asta nu e tot, la final vei afla afla un lucru cât se poate de interesant despre cea mai emblematică mascotă kawaii, Hello Kitty…ești gata să descoperi ce?!
Ce înseamnă kawaii 可愛い ? 🎀
Cuvântul kawaii este scris din două ideograme kanji 「可愛い」unde prima ideogramă are sensul de ,,aprobare, permisiune”, iar cea de-a doua înseamnă ,,dragoste, afecțiune, grijă”. Prin alăturarea celor două ideograme, cuvântul capătă sensul de ,,care poate fi iubit”, sau ,,iubibil/ă”, cuvânt folosit în societatea contemporană, însă neintrodus în dicționare. Deși transpunerea semnificației este greu de realizat în totalitate, din cauza unor nuanțe culturale, cea mai apropiată traducere este ,,drăgălaș”, ,,inocent”, ,,încântător”, ,,copilăros”.
Ce este cultura kawaii?🧸
Cultura kawaii sau așa-zisa cultură a drăgălășeniei, este un element important al culturii pop japoneze, care se manifestă în Japonia preponderent prin personaje cu înfățișare drăguță precum Hello Kitty, Pokémon, Doraemon, Miffy, precum și prin manga și anime.
Apărută inițial ca o formă de rebeliune a adolescentelor față de regulile stricte cu privire la statutul femeii în societate, a căpătat rapid popularitate în rândul tuturor tinerilor. Caracteristicile cele mai semnificative ale acestei culturi sunt atitudinea inocentă, comportamentul copilăros și înclinația spre un stil vestimentar dominat de culori pastelate. Dar ceea ce a condus la recunoașterea oficială a culturii kawaii ca parte a culturii japoneze, a fost inventarea unor mascote drăgălașe și copilărești care, dincolo de scopul evident de a inspira bunătate, inocență și grijă, au devenit cele mai populare mijloace de răspândire a unor norme atât de conduită socială, politică, economică cât și culturală.
Astfel, deși pare inadecvat din perspectiva culturilor occidentale, Japonia a adoptat aceste mascote kawaii pentru utilizarea lor în publicitate, turism, publicații guvernamentale, avertismente oficiale și logo-uri oficiale ale unor importante companii. Dar asta nu e tot. Numirea în 2017 de către Ministrul Afacerilor Externe, Taro Kono, în funcția de ,,ambasador cultural al Japoniei” a mascotei Hello Kitty, este cu siguranță, dovada că această cultură a drăgălășeniei nu este una deloc superficială în rândul japonezilor.
Subcategorii ale culturii kawaii🔮
În timp ce pentru europeni este greu să ia în serios această cultură a drăgălășeniei, ei bine, pentru japonezi se pare că aceasta evoluează din ce în ce mai mult. Și cum altfel dacă nu prin ramificarea în noi subculturi?! Dacă semnificația termenului ,,kawaii” părea dificil de asimilat până acum, lucrurile nu se simplifică nici în cazul subcategoriilor. Astfel, câteva dintre cele mai populare sunt:
- Yume-kawaii (ゆめ可愛い):visător-drăguț
- Yuru-kawaii(ゆる可愛い): relaxat-drăguț
- Retro-kawaii(レトロ可愛い): retro-drăguț
- Busu-kawaii(ブス可愛い): neatractiv-drăguț
- Guro-kawaii (グロ可愛い): grotesc-kawaii
- Ero-kawaii (エロ可愛い): erotic-kawaii
Desigur, confuzia devine din ce în mai mare. Asocierea unor categorii aparent opuse într-un singur cuvânt, reliefează în fond, una dintre trăsăturile culturii kawaii: ,,rebeliunea” față de normele standard. Popularitatea culturii kawaii este dată și de aceste subcategorii, care permit o mai mare libertate de exprimare, tocmai prin faptul că orice poate fi kawaii, atât timp cât apelează la afectivitatea privitorului.
Așadar, cultura kawaii poate fi privită ca o paralelă la lumea copilăriei, plină de drăgălășenie, însă la o scara mult mai mare, care îi permite să se afirme ca o cultură autonomă și autentică, pentru că dă posibilitatea oamenilor să evadeze într-un univers utopic, al siguranței oferite de mascote cu înfățișări drăguțe și comportament copilăros. Ah da, și dacă încă nu știai că Hello Kitty nu este o pisică, ci o fetiță originară din Anglia, care nu are gură, tocmai pentru a se crea impresia că se mulează după starea de spirit a privitorului, ei bine acum știi.
Ți-am stârnit curiozitatea?🤔 Spune-ne opinia ta în comentarii și reacția ta când ai aflat că Hello Kitty nu este o pisică. 🤭✨
Japonezii Urbani 